2024年7月中国酒店行业经营与创新新闻速递

2024年7月中国酒店行业经营与创新新闻速递

2024年7月中国酒店行业呈现经营策略调整与创新加速并行的态势，暑期旺季虽带动需求增长但价格承压明显，中高端市场持续领跑行业增长，奢华与经济型酒店分化加剧。温德姆酒店及度假村二季度全球RevPAR同比增长2%至45.99美元，净利润同比激增22.86%，万豪国际Q2营收64.4亿美元但大中华区RevPAR同比下滑4.2%，锦江酒店上半年净利润预增52.93%-62.49%凸显本土品牌韧性。

暑期经营策略上，酒店业普遍采用动态价格管理，三亚、杭州等热门城市高端酒店价格同比降幅达40%-50%，北京都季酒店等通过“客房出租率优先”策略提升收益，抖音生活服务住宿业佣金率上调至8%后，酒店以限时促销阈值和渠道定制化套餐应对，深圳小梅沙美高梅酒店等新开业项目通过全海景亲子设施抢占家庭客群市场。创新领域，AI与数字化技术深度渗透，锦江酒店推出行业首个“AI超级员工”并发布“跟着锦江游中国”文旅融合IP，亚朵4.0首店以装配式装修技术实现90%材料可循环，铂涛集团引入智能客房系统实现手机操控灯光、温度，携程AR房间立体展示技术提升预订转化率，日本Moxy酒店试点机器人服务员及VR沉浸式体验。

绿色可持续发展成为核心议题，西部酒店高质量发展大会发布绿色饭店行动方案，重庆两江云顶大酒店通过节能减排措施降低能耗30%，美团“必住榜单”推动行业环保标杆建设。会员体系与私域流量运营升级，尚美数智在新疆签约酒店185家并强化区域会员黏性，东山大观酒店通过微信视频号推广辐射非长三角客群，华住全季进军沙特加速全球化布局。资产交易市场冷热分化，香港尖沙咀珀荟酒店以1.8亿港元低价成交，三亚悦信明日大酒店6.99亿元起拍，天津金星大酒店流拍率达75%，黑石集团加码亚太市场完成京都Moxy酒店收购。

区域布局上，“县域游”热潮推动四五线城市高星酒店预订量同比增47%，尚美数智在五大自治区签约592家酒店，新疆增速达39.39%，东北市场凭借冰雪与避暑资源RevPAR同比逆势增长18%，山西依托《黑神话：悟空》IP效应实现暑期OCC峰值75%。行业从规模扩张向运营增值转型，中高端品牌成增长主引擎，亚朵、希尔顿欢朋单月新增超10家门店，轻奢与生活方式酒店品牌指数涨幅超2%，而设计师酒店指数同比下滑3.28%反映市场偏好变迁。