​避暑与特色活动引领热潮

避暑与特色活动引领热潮

七月下旬，旅游市场热度持续攀升，避暑游成为热门主题，各地也纷纷举办特色文旅活动，吸引着八方游客。

随着全国多地进入 “炙烤模式”，避暑需求旺盛，游客纷纷前往清凉之地。同程旅行联合墨迹天气 7 月 25 日发布的《2025 避暑旅行趋势报告》显示，受中东部高温影响，中东部地区游客大量涌向西部及东北地区避暑，长线旅行订单占比较去年同期提升超 10% 。美团旅行《2025 暑期热点及趋势报告》也表明，7 月以来 “避暑游” 搜索量同比增长 47%，西北、东北、西南地区成为热门目的地。河北秦皇岛、辽宁大连、山东青岛、贵州贵阳等位列今年夏天前十大热门避暑目的地。7 月 30 日，九寨沟风景名胜区管理局发布门票售罄通告，截至当日 9 时，景区门票预订 4.1 万张，已达最大承载量，足见避暑游的火爆程度。

亲水乐园和室内雪场成为周边游的热门选择。美团旅行数据显示，7 月以来，平台 “水上乐园” 搜索量环比增长 176%，“漂流” 搜索量环比增幅超 247%。上海耀雪冰雪世界在暑期围绕雪世界和水世界两大场景，开展主题系列活动，通过延长运营时间、增加夜间演出等举措，预计场内餐饮零售销售额将提升 20%。复星旅文旗下江苏太仓阿尔卑斯国际度假区启动 “阿尔卑斯泼雪节”，推出 40 余项冰雪娱乐活动。暑期启动至 7 月 12 日，太仓阿尔卑斯雪世界累计接待人次较 6 月同期增长超 50%，同比去年 7 月增长超 130%，周末单日客流突破 5000 人次 。去哪儿数据显示，7 月以来，全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番，南方室内滑雪场预订量超北方，广州热雪奇迹门票订单量同比增长 4 倍，苏州太仓阿尔卑斯雪世界带动周边酒店预订量同比增长四成。

各地特色文旅活动精彩纷呈。7 月 26 日，2025 中国・巫山云雨夏季旅游运动消费季开幕式暨三峡云端音乐夜跑在巫山云雨度假区举行，1500 名跑步爱好者参与其中，活动将运动、音乐与自然融合，后续还将举办羽毛球邀请赛等系列活动。同日，重庆市彭水苗族土家族自治县石盘乡启动 “乌江之巅・康养石盘” 赶秋纳凉乡村旅游系列活动，涵盖 “村马”“村趣”“村晚” 等内容，将持续至 9 月 。7 月 29 日，永州市在广州举办 “潇湘情・岭南行” 文旅推介活动，推介了六条文旅精品线路，并签署客源互送及合作协议 。7 月 30 日，2025 年理塘首届 “哒野” 赛马文化旅游季在四川理塘毛垭草原开幕，活动将持续至 9 月，包含赛马赛事、文艺演出等，全方位展示理塘地域文化魅力 。

此外，邮轮旅游也有新动态。7 月 30 日上午，2025 “蓝梦之歌” 号乐活暑期邮轮季在青岛国际邮轮港区启动，“蓝梦之歌” 号将在青岛持续运营至 8 月底，该邮轮 7 月 26 日从上海出发，满载 1500 多名游客于 7 月 30 日早上抵达青岛，省外游客占比超 95% 。

七月下旬的旅游市场，避暑游热度不减，特色文旅活动亮点频出，为游客们带来了丰富多彩的旅行体验，也为各地旅游经济发展注入了强劲动力，随着暑期的持续，旅游市场有望继续保持繁荣态势。