错峰游持续升温 品质体验成消费核心

错峰游持续升温 品质体验成消费核心

2025年10月下旬，国庆中秋长假的旅游热度未减，错峰出行潮持续发酵，国内旅游市场呈现"热度不减、结构优化、体验升级"的鲜明特征。随着气候转凉，北方赏秋与南方避寒线路同步走俏，文化体验、户外研学等细分场景需求激增，而智慧服务与定制化产品的普及进一步提升了旅游消费品质。据中国旅游研究院10月28日发布的监测数据，10月21日至28日全国国内旅游接待人次达1.6亿，同比增长23.5%；旅游总收入超1200亿元，同比提升28.1%，错峰游已成为拉动四季度旅游经济的核心动力。

错峰游供需两旺 南北主题线路各具特色

10月下旬的旅游市场呈现"南北呼应、主题鲜明"的格局，气候差异催生的特色线路成为出行首选。北方地区进入最佳赏秋期，以红叶、彩林为核心的旅游产品预订量同比暴涨156%。其中，北京香山公园、吉林长白山、四川九寨沟等传统赏秋胜地持续火爆，香山公园下旬日均接待游客超5万人次，同比增长42%；而内蒙古额济纳旗胡杨林、新疆喀纳斯等中长线目的地预订量同比增幅超200%，部分旅行社推出的"北疆9日深度游"产品提前一周售罄。

南方地区则凭借温暖气候吸引避寒与滨海旅游客群，海南、福建、广东等地成为热门选择。三亚亚龙湾、陵水清水湾等滨海景区下旬入住率维持在85%以上，三亚亚特兰蒂斯酒店推出的"亲子潜水+海洋馆探秘"套餐预订量同比增长89%；福建厦门鼓浪屿推出"秋日琴岛文化游"，整合钢琴博物馆、菽庄花园等景点资源，搭配夜间实景演出，带动景区客流量同比提升67%。数据显示，下旬长线游（4天及以上）占比达41%，较去年同期提升12个百分点，游客出行意愿从"短途打卡"向"深度体验"转变。

消费升级趋势凸显 文化与体验需求激增

旅游消费升级在下旬表现尤为明显，文化体验、户外研学、康养度假等细分市场增速显著。文化和旅游部数据显示，下旬全国博物馆、纪念馆接待游客超3200万人次，同比增长58%，其中"文物活化"类体验项目最受青睐。西安秦始皇陵博物院推出"考古研学一日营"，游客可参与模拟考古发掘、文物修复等活动，单日接待量突破8000人；河南洛阳龙门石窟联合当地剧院推出"夜游石窟+牡丹瓷制作"联票，带动周边文创产品销售额同比增长120%。

户外与康养旅游成为新的增长极。随着全民健身理念普及，徒步、登山、骑行等户外项目预订量同比增长93%，云南虎跳峡、安徽黄山等景区的徒步线路接待量同比增幅超150%；康养旅游则聚焦中老年客群，广西巴马、云南腾冲等目的地推出"温泉疗养+中医理疗"套餐，预订量同比增长76%，客单价较普通线路提升40%。值得关注的是，"旅游+摄影"组合备受追捧，青海茶卡盐湖、甘肃张掖丹霞等摄影胜地推出"专业向导+器材租赁"服务，相关产品订单量同比增长189%。

供给端创新发力 智慧服务与定制化成标配

面对旺盛的错峰游需求，旅游行业供给端加速创新，智慧化服务与定制化产品成为提升竞争力的核心抓手。智慧旅游服务全面升级，全国超80%的5A级景区实现"一键预约、刷脸入园"，故宫博物院、敦煌莫高窟等热门景区推出AI智能导览服务，游客通过手机即可获取文物背后的历史故事，导览服务使用率同比提升65%；在线旅游平台也纷纷优化服务，携程推出"错峰游价格监测"功能，实时提醒游客价格波动，该功能上线首周使用率达38%。

定制化旅游产品持续扩容，满足不同客群的个性化需求。针对家庭客群，途牛推出"一价全包"亲子套餐，涵盖儿童乐园门票、亲子课程等服务，下旬订单量同比增长112%；针对年轻客群，马蜂窝联合小众目的地推出"轻探险"定制游，如"贵州黔东南苗寨深度游"包含梯田徒步、苗族银饰制作等特色体验，受到Z世代追捧；企业团建定制游同样升温，北京、上海等地的旅行社推出"户外拓展+主题会议"套餐，订单量同比增长83%。

国际旅游稳步复苏 跨境线路选择多元

10月下旬国际旅游市场持续复苏，跨境旅游线路供给与需求同步增长。据海关总署数据，10月21日至28日全国出入境人员达456万人次，其中出境旅游人次达189万，同比增长62%。东南亚、东亚仍是热门目的地，泰国、日本、韩国三国接待中国游客量占出境游总人次的58%；欧洲、中东线路增速显著，意大利、土耳其、阿联酋等目的地订单量同比增幅超100%。

跨境旅游产品呈现"短周期、高品质"特征，6天以内的短途跨境游占比达67%，较去年同期提升20个百分点。泰国推出"清迈文化沉浸游"，包含泰式烹饪课程、兰纳古城探秘等体验；日本京都推出"秋日赏枫+温泉"主题线路，搭配米其林美食体验，客单价突破万元仍供不应求。此外，多国针对中国游客优化入境服务，韩国济州岛、泰国普吉岛等目的地实现"免签入境+中文服务"全覆盖，进一步提升了出行便利性。

中国旅游研究院副院长戴斌表示，10月下旬的旅游市场热度印证了国内旅游消费的强大韧性与升级潜力，错峰游的持续升温标志着旅游市场从"集中爆发"向"均衡发展"转型。随着冬季旅游产品陆续上线，北方冰雪旅游与南方避寒旅游将形成新的市场热点，而文化赋能、科技加持与服务升级将成为推动旅游行业高质量发展的核心动力。