双线热潮涌动 文旅融合激活新动能

双线热潮涌动 文旅融合激活新动能

2025年11月初，随着立冬节气来临，全国旅游市场进入“南北分线、冷热两旺”的黄金周期。北方冰雪旅游提前预热，南方避寒旅居持续升温，叠加“双十一”促销节点与文旅融合创新，市场呈现“传统目的地稳守阵地、小众秘境突围出圈、体验消费主导升级”的鲜明特征。据文旅部11月6日发布的监测数据，11月1日至5日全国国内旅游出游人次达1.2亿，同比增长28.6%，旅游收入同比提升35.2%，冬季旅游旺季序幕正式拉开。

南北双线齐发力 传统与小众目的地共振

气候差异催生的“南北双向流动”成为11月初市场最显著的景观。北方多地凭借初雪景观提前开启冰雪旅游季，黑龙江哈尔滨、吉林长白山等传统目的地率先“抢跑”，11月1日长白山景区官宣开板后，首周门票预订量同比增长156%，长白山万达度假区酒店群入住率连续3天突破90%，“滑雪+温泉”组合产品预订量占比超70%。辽宁沈阳创新推出“故宫雪韵”主题活动，结合非遗冰雕技艺打造沉浸式体验，首周接待游客量同比提升120%，其中年轻客群占比达62%。

南方避寒市场则呈现“传统热门+小众新锐”的双轮驱动格局。海南三亚、云南西双版纳等经典避寒地依旧领跑，三亚亚龙湾酒店11月前5日预订量同比增长45%，连住7天以上的“候鸟式”旅居订单占比超30%。与此同时，云南建水、广西巴马、广东汕头等气候温暖的小众城市异军突起，同程旅行数据显示，这些目的地11月初搜索热度同比增幅均超200%，建水古城的“紫陶体验+慢生活”套餐、巴马的“康养旅居+中医理疗”产品深受中老年客群青睐，带动当地长租民宿预订量同比增长110%。

文旅融合纵深突破 跨界创新点燃消费热情

“文旅+”跨界融合成为11月初市场增长的核心引擎，科技、演出、影视IP等元素的深度植入，推动旅游从“观光打卡”向“体验沉浸”转型。在科技赋能方面，三星堆博物馆推出的《寻觅三星堆》MR互动体验项目持续火爆，游客佩戴MR眼镜即可“穿越”至古蜀国祭祀现场，11月初该项目日均接待量突破8000人次，带动博物馆整体客流量同比增长95%。河南宝泉旅游区则引入春晚同款人形机器人开展互动表演，相关话题社交媒体曝光量超5亿，吸引Z世代客群同比增长130%。

演出与影视IP的带动效应愈发显著，形成“一场演出激活一座城”“一部剧集带火一片景”的消费奇观。11月初周杰伦“嘉年华”巡回演唱会在济南开唱，吸引30万人次跨城观演，凭演唱会票根可享景区五折优惠的“票根经济”政策，带动九如山等景区客流量环比增长220%，相关旅游消费超4亿元。影视方面，热播剧《北上》取景地昆山巴城持续升温，景区复刻剧中运河码头、飞鸟茶馆等场景，11月初日均接待量达5000人次，同比实现翻倍增长。

消费升级趋势凸显 品质与性价比双轮驱动

11月初恰逢“双十一”消费节点，旅游市场呈现“品质升级+高性价比”的双重特征，精准匹配不同客群需求。在品质消费方面，高端化、定制化产品持续走俏，广州康辉推出的神农架“避寒+玩雪”高端线路，包含高星住宿与专属向导服务，上线3天即售罄，客单价较普通线路高出60%仍受追捧。温泉度假作为冬季刚需品类，品质化趋势明显，恩平铭都名泉等高端温泉酒店凭借“早鸟价”促销，单订房销售额同比增长30%，部分热门房型提前一个月售罄。

性价比产品同样表现亮眼，成为“打工人”错峰出游的首选。多家旅游平台推出的“机票+酒店”自由行套餐订单量环比增长近2倍，其中东北冰雪线路凭借立减优惠与航班保障，成为年末清年假的热门选择。出境游市场同步受益于政策红利与促销活动，东南亚“免签+高性价比套餐”组合推动销售额环比增长40%，日本、韩国方向“机票+酒店”套餐上线1小时预售额即突破800万元。

中国旅游研究院研究员吴金梅表示，11月初的市场热度印证了冬季旅游市场的巨大潜力，南北双线的差异化供给、文旅融合的创新突破以及消费分层的精准匹配，共同构建了市场繁荣的底层逻辑。随着寒假与春节假期临近，冰雪游、避寒游与节庆旅游将形成叠加效应，预计冬季旅游市场整体规模将同比增长30%以上，行业高质量发展态势持续巩固。