冰雪热潮引领旺季 跨界融合激活消费活力

冰雪热潮引领旺季 跨界融合激活消费活力

2025年11月下旬，随着全国大范围入冬，娱乐市场进入季节性消费旺季，呈现“冰雪主题唱主角、线上线下齐联动、文化科技深融合”的鲜明特征。北方冰雪娱乐全面铺开，南方室内冰雪场馆人气爆棚，叠加影视综艺创新迭代、数字娱乐文化赋能，多元业态共同推动市场消费活力持续释放。据虎鲸文娱11月29日发布的监测数据，11月21日至27日全国文娱核心消费规模达218亿元，同比增长31.2%，其中冰雪相关娱乐消费占比突破40%，成为拉动市场增长的核心引擎。

冰雪娱乐全域升温 南北业态多点开花

11月下旬，北方多地冰雪娱乐场景全面开启，“滑雪+演艺+赛事”的融合模式让冰雪消费更具吸引力。河北崇礼各大滑雪场进入客流峰值期，万龙、云顶等雪场不仅优化拓宽多条雪道，还推出夜间滑雪区域及野雪山谷等特色场地，配套上演的大马戏、电音节等演艺活动轮番登场，日均接待游客超2万人次，其中00后年轻客群占比达52%。新疆乌鲁木齐丝绸之路国际滑雪场、漠河北极滑雪场等目的地同样热度高涨，丝绸之路国际滑雪场单日接待游客量突破8000人，漠河北极滑雪场凭借“全国最北滑雪体验”特色，吸引大批南方游客跨城打卡，带动周边餐饮娱乐消费同比增长65%。

南方地区则依托室内冰雪场馆打破地域限制，让冰雪娱乐实现“四季可享”。深圳前海冰雪世界作为全球最大的室内滑雪场，11月下旬日均接待游客超5000人次，推出的“冰雪杂技秀+亲子娱雪”套餐预订量同比增长89%。浙江太湖龙之梦冰雪大世界启动全民健身冰雪嘉年华，设置雪地龙舟、冰壶保龄球等互动项目，搭配空中飞绸冰上杂技等演出，吸引周边城市家庭客群组团参与，活动期间日均客流量达1.2万人次，相关话题在社交平台曝光量超3亿次。美团数据显示，11月下旬全国冰雪娱乐相关订单同比上涨169%，其中南方城市订单增速远超北方，成为市场新亮点。

影视综艺创新迭代 线下联动拉动消费

11月下旬的影视综艺市场亮点纷呈，经典IP续作与创新业态共同撑起市场热度。头部综艺《大侦探·拾光季》凭借AR实景搜证的创新形式收获口碑与流量双丰收，豆瓣评分高达9.2分，播放量稳居同期网综榜首，节目组推出的线下实景探案体验店同步落地多个城市，门票上线即售罄，实现“线上内容引流、线下体验变现”的良性循环。影视领域，《新闻女王2》北京见面会圆满落幕，余诗曼、黄宗泽等主创的现场互动引发粉丝热情，相关话题多次登顶热搜，带动剧集点播量环比增长45%，衍生的剧情讨论、角色cos等二次创作在短视频平台持续发酵，播放量超20亿次。

线下演出市场延续下沉趋势，同时强化与地方文旅的融合联动。笑果文化在潍坊、株洲等三四线城市的常驻剧场持续火爆，结合地方方言创作的特色脱口秀段子深受当地观众喜爱，场均上座率维持在90%以上。在冰雪旅游目的地，演艺活动与文旅场景深度融合，内蒙古阿尔山冰雪节期间，马头琴演奏、马术表演等特色演出在雪场周边常态化上演，搭配冰煮羊美食体验，形成“日游冰雪、夜享演艺”的消费模式，带动夜间娱乐消费占比提升至38%。