错峰出行引领热潮 春节预订提前升温

错峰出行引领热潮 春节预订提前升温

2026年1月上旬，旅游市场迎来元旦后的衔接旺季，叠加“史上最长春节假期”（9天）的带动效应，呈现“错峰出行成主流、春节预订提前启动、南北主题游双线火爆、文旅融合业态创新”的鲜明特征。从大学生提前开启寒假旅行，到银发族错峰避寒旅居，再到家庭客群提前锁定春节行程，多元客群接续推动市场热度攀升。据同程旅行1月10日监测数据，1月1日至10日全国旅游核心消费规模达1680亿元，同比增长36.2%；春节相关旅游产品预订量较去年同期增长1.8倍，市场提前进入春节旺季预热阶段。

冰雪避寒双线领跑 深度体验成消费核心

1月上旬，北方冰雪旅游持续保持顶流热度，“冰雪+文化+运动”的深度体验产品成为游客首选。哈尔滨依旧稳居冰雪目的地榜首，第二十七届哈尔滨冰雪大世界单日接待游客量峰值突破8万人次，园内“冰雪城堡灯光秀”“林海徒步穿越”等特色项目备受青睐，带动周边酒店连续多日入住率达98%。同程数据显示，从广州、上海等南方城市飞往哈尔滨、长白山等冰雪目的地的航班机票均价虽较11月上涨超50%，但预订量仍同比增长65%。滑雪低龄化趋势显著，在飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，亲子滑雪套餐预订量占比超40%。

南方避寒市场同步升温，海南全岛封关运作带来的“免税+度假”协同效应持续释放。去哪儿数据显示，1月上旬海南全省酒店预订量同比增长1.5倍，其中临高市增幅达2.1倍，三亚、万宁等传统热门区域连住7天以上的旅居订单同比增长35%。除海南外，云南西双版纳、广西北海等目的地也迎来客流高峰，针对银发族推出的“康养旅居+中医理疗”套餐，以及面向亲子家庭的“热带植物园研学+雨林徒步”产品，预订量均实现翻倍增长。小众避寒地崭露头角，云南建水、广西崇左等城市凭借温暖气候与人文底蕴，酒店搜索热度同比增幅超200%。

错峰出行成主流 多元客群接续带动客流

1月上旬，“错峰出行”成为旅游市场关键词，大学生、银发族、亲子家庭形成三波接续客流。随着全国高校陆续进入寒假，18—22岁大学生旅客成为首波错峰出行主力，1月1日至10日机票预订量环比增长近三成，他们更偏好性价比高的自由行产品，东北冰雪线路与西南民俗线路最受欢迎。银发族凭借时间自由的优势，错峰避寒旅居需求旺盛，桂林李阿姨等不少老年人选择1月中旬出发前往海南北海，“此时人少价优，还能安安静静待上半个月，春节前再回家团圆”成为普遍诉求。

春节预订提前启动，家庭客群成核心消费力量。去哪儿数据显示，春节出行订单中亲子游占比超三成，30—50岁中青年群体是出游主力。为避开春运高峰，不少家庭选择“请5休15”的拼假策略，9—12天的长线旅游产品预订增速突出。兼具仪式感与文化内涵的目的地备受青睐，洛阳、泉州、敦煌等城市的“祈福游”“非遗文化游”搜索热度同比增长80%，泉州的簪花体验、景德镇的制瓷研学等互动项目，成为家庭游的热门选择。

文旅融合创新迭代 演艺与街区激活消费活力

1月上旬，各地文旅融合新业态持续涌现，以演艺、电影等为载体的新场景串珠成链，激发消费新活力。上海武安电影街区凭借50多处电影相关建筑，打造“观影+文创+餐饮”的复合型消费场景，街区内电影时光书店举办的主题讲座与文创产品展销，吸引大量影迷打卡，元旦假期后仍保持日均客流量超5000人次。上海演艺大世界通过“演出票根兑换商圈优惠”的模式，串联起“观演+消费+游览”的完整链条，带动周边商圈营业额同比增长7.6%。

非遗资源富集的“宝藏小城”成为新热点，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州等城市春节酒店预订量同比增速显著，其中黄山增长1.7倍，景德镇、泉州实现翻番。这些目的地通过深度体验项目吸引游客，如在泉州体验南音、木偶戏，在景德镇参与拉坯、上釉等制瓷流程，在自贡欣赏千年灯会艺术，兼具文化厚度与互动趣味，有效提升了游客停留时间与消费意愿。