双线热潮叠加入境爆发 冬季旅游迎全面升温

双线热潮叠加入境爆发 冬季旅游迎全面升温

2025年11月下旬，随着全国大部分地区气温骤降，冬季旅游市场进入全域升温的黄金阶段。北方冰雪旅游全面进入“开板季”，南方避寒旅居持续领跑，更叠加入境游政策红利释放带来的国际客流激增，形成“南北共振、内外双向”的火爆格局。产品端的专业化升级与服务端的便利化优化，共同推动市场从“规模增长”向“品质提升”深度转型。据中国旅游研究院11月28日监测数据，11月21日至27日全国国内旅游出游人次达1.5亿，同比增长32.4%；旅游总收入超1300亿元，同比提升38.1%，创同期历史新高。

冰雪避寒双线领跑 南北市场各显神通

11月下旬，北方主要滑雪场相继完成“开板”筹备，冰雪旅游迎来爆发式增长，其中滑雪体验的深度化与专业化成为显著特征。携程平台数据显示，11月以来国内雪场门票预订量同比增幅高达2.2倍，包含滑雪装备租赁、私教课程的套票产品占比超60%，反映出游客从“打卡式体验”向“深度参与”的转变。吉林长白山、河北崇礼等核心冰雪目的地表现尤为突出，长白山万达度假区11月下旬入住率连续7天突破95%，“滑雪+雪地温泉+雾凇漂流”的组合产品提前3天售罄，00后游客占比达45%，成为冰雪消费主力军。新疆、内蒙古等新兴冰雪目的地增速迅猛，当地雪场入境游订单同比增幅均超130%，东南亚游客占比接近七成，成为入境冰雪游的核心客群。

南方避寒市场则呈现“传统热门与小众新锐齐头并进”的态势。海南三亚、云南西双版纳等经典目的地依旧领跑，三亚亚龙湾酒店11月下旬平均入住率达92%，连住15天以上的“候鸟式”旅居订单占比超35%。与此同时，云南建水、广西巴马、海南陵水等小众避寒地异军突起，同程旅行数据显示，这些目的地11月下旬搜索热度同比增幅均超200%。云南建水推出的“古城慢生活+紫陶体验”旅居套餐，广西巴马的“温泉康养+中医理疗”产品，深受中老年客群青睐，带动当地长租民宿预订量同比增长110%。

入境游政策红利释放 国际客流实现翻倍

11月下旬，入境游市场在政策红利持续释放下迎来井喷式增长，便利化通关与丰富的产品供给形成叠加效应。11月20日上线的外国人入境卡网上填报系统，配合我国与29个国家实现全面互免签证、对48个国家实行单方面免签的政策组合，大幅提升了入境便利性。北京口岸数据显示，11月下旬入境外国人数量同比增长超35%，其中60%享受免签政策，葡萄牙游客玛西娅·拉凯尔就感慨：“登机前网上填好入境卡，通关时出示二维码即可，智慧口岸太省时了”。厦门口岸表现更为亮眼，11月下旬外籍旅客占比达60%，“免签+邮轮”的出行方式带动客流量创同期历史新高，意大利游客通过多语种边检AI智能交互机即可用母语获取服务，30余种语言的“人工+智能”服务覆盖全流程。

入境游产品的精准适配进一步拉动国际客流增长。针对东南亚客群的冰雪体验专线、面向欧洲游客的文化遗产之旅成为热门选择。山西大同借助新增的俄罗斯莫斯科、韩国首尔等国际航线，推出“云冈石窟+冰雪民俗”组合线路，11月下旬接待外籍游客量同比增长200%，口岸出入境旅客量首次突破5万大关。众信旅游推出的“崇礼云顶世界杯观赛团”，吸引大量欧洲冰雪运动爱好者入境，产品搜索量同比增长300%。国家移民局数据显示，11月下旬全国出入境人员中，外籍旅客占比达32%，较上月提升8个百分点，内外双向奔赴的旅游格局正式形成。