南北互换热潮起 冰雪避寒双线领跑

南北互换热潮起 冰雪避寒双线领跑

2025年12月上旬，随着全国大范围入冬，冬季旅游市场全面升温，“南方人北上追雪、北方人南下避寒”的南北互换过冬趋势愈发鲜明，成为市场最显著的特征。叠加年末错峰出游需求释放与文旅业态创新升级，冰雪旅游、避寒旅居、温泉微度假等细分赛道多点开花，市场呈现“热度提前释放、体验深度升级、客群结构多元”的发展态势。据去哪儿旅行平台监测数据，12月1日至10日，全国冬季旅游相关产品预订量同比增长83%，其中冰雪目的地酒店订单同比激增2.4倍，避寒城市长租旅居订单量同比增长51.6%，冬季旅游旺季序幕正式拉开。

冰雪旅游全面开板 体验业态迭代升级

12月上旬，北方各大核心滑雪场已全部完成开板筹备，且开板时间较去年普遍提前半个月，为冰雪旅游热潮奠定基础。新疆可可托海、河北张家口崇礼、吉林北大湖等热门雪场人气爆棚，其中崇礼万龙滑雪场12月上旬日均接待游客超1000人次，周末客流翻倍，平台上未来3个月内的酒店预订量同比增长2.43倍。哈尔滨作为顶流冰雪目的地依旧热度不减，客源主要来自上海、杭州、广州等南方城市，太阳岛风景区虽未正式开园，但相关冰雪景观建设进度已完成85%，主雪雕《点赞中国》的施工场景成为提前打卡热点。

冰雪旅游玩法从单一滑雪向多元化深度体验延伸，各类创新业态层出不穷。甘肃永靖凤凰岭滑雪场推出冰雪嘉年华活动，单板跳台、雪圈道等趣味项目备受欢迎，同时在山顶打造咖啡屋、山脚下设置“围炉煮茶”休息区，让游客在滑雪之余可享受休闲时光，12月上旬亲子客群占比提升至45%。冰雪研学游成为新热点，多地推出“滑雪教学+冰雪文化科普”套餐，孩子们在体验冰雪运动的同时，还能了解雪雕制作、冰雪运动历史等知识，相关产品预订量同比增长超60%。此外，雪屋火锅、冰钓、雪地摩托等特色体验也持续升温，进一步丰富了冰雪旅游的消费场景。

避寒旅居提前起量 小众目的地异军突起

与北方冰雪热潮形成呼应，南方避寒旅居市场在12月上旬持续升温，且出游高峰较往年提前。同程旅行数据显示，12月上旬前往海南、云南、广西等地的避寒航线预订量同比增长约1倍，其中哈尔滨—三亚、沈阳—三亚、长春—海口等航线稳居热门航线前列，东北三省仍是避寒旅居的主要客源地，京津冀地区需求紧随其后。途牛数据显示，北京、天津、哈尔滨、沈阳等北方城市用户预订南下避寒产品的热度显著增长，60岁以上年长者是避寒游的主力客群。

除三亚、海口、昆明、西双版纳等传统热门避寒目的地外，云南建水、元江，广西巴马、崇左等小众城市关注度持续提升。这些目的地凭借气候温暖、生活节奏舒缓、物价亲民的优势，吸引了大批“候鸟”人群长住。途家民宿数据显示，12月上旬南方避寒城市连续入住超7天的旅居订单中，“95后”和“00后”占比达26%，其中“00后”订单量同比增长27%，年轻客群更偏好错峰出行，避开春节高峰期，探索小众目的地的独特魅力。此外，“温泉+微度假”成为本地及周边休闲避寒的重要选择，北京、上海、杭州、成都等地的温泉景区人气高涨，家庭客群占比超六成。