春节预订进入冲刺期 南北双线与出入境游双向升温

春节预订进入冲刺期 南北双线与出入境游双向升温

2026年1月下旬，距离“史上最长9天春节假期”不足半月，旅游市场全面进入预订冲刺阶段，呈现“国内南北主题游双线火爆、出境免签红利持续释放、入境游同步升温”的多元繁荣格局。亲子家庭、三代同游等“合家欢”客群成为出行主力，“年味体验”“品质度假”“文化研学”等需求推动产品供给持续升级。据同程旅行1月27日最新监测数据，1月下旬国内春节旅游相关产品预订量较去年同期增长1.8倍，出境游预订量增速超40%，入境游机票预订量同比激增4倍，春节旅游市场迎来全方位爆发。

国内市场：冰雪避寒双线共振 年味游成核心竞争力

1月下旬，国内冬季旅游的“南北互换”格局持续深化，冰雪与避寒两大主题依旧领跑市场，叠加春节“寻年味”需求，各地文旅部门推出的民俗活动成为吸引客流的核心抓手。北方冰雪目的地中，哈尔滨延续顶流热度，截至1月28日，春节期间哈尔滨冰雪大世界周边酒店连续7天入住率达98%，上海、北京、杭州等南方城市飞往哈尔滨的机票预订量同比增长162%，雪地灯光秀、民俗展演等“冰雪+年味”融合项目成为必体验场景。新疆阿勒泰、河北崇礼等滑雪胜地迎来学生客流高峰，冰雪研学冬令营产品预订量同比增长94%，云顶滑雪场等推出的儿童滑雪托管班实现“带娃与滑雪两不误”，深受家庭客群青睐。

南方避寒市场同样热度高涨，海南全岛封关后的首个春节成为最大看点，截至1月27日，海南全省春节酒店预订热度同比上涨191%，其中海口、三亚、陵水的酒店预订增速分别超227%、167%和169%，连住7天以上的旅居订单占比提升至35%。广东、四川等地的“年味抢客潮”表现亮眼，清远春节酒店预订热度同比上涨342%，揭阳凭借国家级非遗“英歌舞”带动文旅热度飙升517%，南京、上海等多地游客专程前往感受传统年俗；四川自贡灯会、三星堆新年大典等活动吸引大量客流，周边酒店春节价格较平日上涨超一倍，仍一房难求。重庆作为“温泉之都”，融汇温泉城、统景温泉等景点搜索热度持续攀升，带动全市春节酒店预订热度同比提升158%，跻身国内热门城市前十。

客群结构：亲子与三代同游成主流 下沉市场活力凸显

春节的“合家欢”属性推动客群结构向家庭化集中，亲子游成为春节出行的核心需求。携程数据显示，截至1月下旬，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半，亲子房间预订单均价较其他类型高出9%。不同年龄段亲子家庭的目的地选择呈现鲜明差异：12岁以下儿童家庭偏爱三亚、新加坡、曼谷等热带目的地；中学生家庭则更青睐上海、首尔、悉尼等城市，“边走边学”的Citywalk产品备受追捧。三代同游的预订占比达34%，北京、上海、成都等城市推出的“康养+年味”套餐，兼顾老人休闲与儿童娱乐，成为家庭出行首选。

下沉市场旅游消费活力加速释放，成为春节市场的新增长点。途牛数据显示，宜宾、德宏、江门等中小型城市用户春节出游人次同比增幅排名靠前，“80后”“90后”仍是出行主力军，占比达64%；“00后”占比提升至14%，除打卡网红景区外，赶大集、逛庙会等传统年俗活动成为他们的新选择。超长假期催生“拼假潮”，“80后”成为“请5休15”的绝对主力，上海、北京、香港、哈尔滨等城市成为拼假出行的热门目的地。